Composante
Ecole de management de la Sorbonne (EMS)
Volume horaire
52,5h
Période de l'année
Automne
Syllabus
Introduction : La publicité, sa place dans l’entreprise, sa place dans la société
Chapitre 1 : L’univers de la publicité
Caractéristiques de la publicité
- Les objectifs de la publicité
- Les techniques complémentaires
Les fonctions de la publicité
- Les fonctions propres à l’annonceur o Les fonctions d’intérêt général
Rapide historique
- Les origines de la communication
- Les dates charnière de l’histoire de la publicité
Chapitre 2 : La démarche publicitaire
L’agence de publicité
- Organigrammes types
- Organisation de l’agence
L’achat d’espace
- Le media‐planning
- Evolution de la fonction achat d’espace
Origine de la démarche publicitaire o Les motivations
- Les besoins
- L’attitude
Déroulement de la fonction publicité
- Le concept de création publicitaire
- La stratégie de création
Chapitre 3 : Les grandes méthodes de création publicitaire
La copy stratégie o Définition
- Analyse du contenu
- Impératifs conceptuels
La unique‐selling proposition (USP)
- Principe de base
- Analyse et commentaires
Le plan de travail créatif (PTC)
- Principe de base
- Analyse et commentaires
La star stratégie
- Principe de base
- Méthodologie
Le rôle de la créativité
- Les préceptes de David Ogilvy
- Analyse des 11 commandements
Chapitre 4 : La réalisation d’une annonce publicitaire
Le cadre conceptuel
- Les trois approches fondamentales
- La technique AIDA
La composition d’une annonce
- L’accroche
- Le texte
- Le visuel
- La base
La mise en page
- Principes fondamentaux
- Cas particuliers
La communication audiovisuelle
- Atouts / inconvénients
- Analyse du contexte français