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Publicité et marketing communication

  • Composante

    Ecole de management de la Sorbonne (EMS)

  • Volume horaire

    52,5h

  • Période de l'année

    Automne

Heures d'enseignement

  • Publicité et marketing communication - CMCours Magistral36h
  • Publicité et marketing communication - TDTravaux Dirigés16,5h

Syllabus

Introduction : La publicité, sa place dans l’entreprise, sa place dans la société

Chapitre 1 : L’univers de la publicité

Caractéristiques de la publicité
- Les objectifs de la publicité
- Les techniques complémentaires

Les fonctions de la publicité
- Les fonctions propres à l’annonceur o Les fonctions d’intérêt général

Rapide historique
- Les origines de la communication
- Les dates charnière de l’histoire de la publicité

Chapitre 2 : La démarche publicitaire

L’agence de publicité
- Organigrammes types
- Organisation de l’agence

L’achat d’espace
- Le media‐planning
- Evolution de la fonction achat d’espace

Origine de la démarche publicitaire o Les motivations
- Les besoins
- L’attitude

Déroulement de la fonction publicité

- Le concept de création publicitaire

- La stratégie de création

 

Chapitre 3 : Les grandes méthodes de création publicitaire

La copy stratégie o Définition

- Analyse du contenu

- Impératifs conceptuels


La unique‐selling proposition (USP)

- Principe de base

- Analyse et commentaires

Le plan de travail créatif (PTC)

- Principe de base

- Analyse et commentaires

La star stratégie

- Principe de base

- Méthodologie

Le rôle de la créativité

- Les préceptes de David Ogilvy
- Analyse des 11 commandements

Chapitre 4 : La réalisation d’une annonce publicitaire

Le cadre conceptuel
- Les trois approches fondamentales

- La technique AIDA

La composition d’une annonce 

- L’accroche

- Le texte 

- Le visuel 

- La base

La mise en page
- Principes fondamentaux 

- Cas particuliers

La communication audiovisuelle
- Atouts / inconvénients
- Analyse du contexte français

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